方行app下载_音频类APP的升级迭代!

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方行APP:音频类APP的升级迭代!

方行APP:音频类APP的升级迭代!

  音频类APP和视频都是内容消费,行业特点几乎一致,都是凭借海量的内容以及少数独家版权内容吸引用户,所以在行业发展上可以看到喜马拉雅和蜻蜓FM在发展路径上延续着爱奇艺和腾讯视频的经验。如何提高转化率

  但知识付费并不适用于音频类APP平台,对于单独的知识付费无论从价格、打开率、知识准确性和有效性来说,都是巨大的挑战,注定只有得到和开氪这样的精细化平台可以占据专业知识付费的高地,但是精细化就意味着不能规模化,对于以流量和平台模式为主的音频类APP行业来说,无疑是不适合的。

  会员核心是海量的内容来源,无论是单品类的内容供给,还是全品类的品类覆盖,更多的用户覆盖才有可能覆盖更多的用户的付费需求。无论是喜马拉雅还是蜻蜓FM都拥有丰富的内容来源,截止2018年喜马拉雅拥有138万条付费内容,蜻蜓FM15万名认证主播都在彰显着音频类APP内容领域的丰富内容。对于付费会员来说,优质版权越多越容易刺激用户付费。

  付费会员的基础是广大的用户基础。付费会员是一个大的漏斗,只有尽可能多的免费会员基础才能孵化出付费会员,否则付费会员的获客成本就会高得束缚住平台的发展。

  优质的课程付费是稀缺的,马东的《好好说话》上线一天销售额破500万,《薛兆丰的北大经济学课》卖了41万份,但马东和薛兆丰只有1个,优质付费内容的天花板清晰可见,也很难批量化,这限制了付费课程行业的发展,整个付费课程纵向发展很难获得高估值,只有横向多元化才能不断获得估值,这也是为什么得到要推出少年得到和得到大学进行多元化尝试。

  最能黏住用户的永远是kill time的产品,人都是有惰性的,付费课程需要极大的专注力,因此打开率和复购率都堪忧。但娱乐时间却更容易,因此娱乐内容的用户和时间容纳量都远远高于付费课程,内容付费的盈利空间都远远大于知识付费,娱乐和泛知识内容消费频次和消费市场也遥遥领先,会员付费就水到渠成。整个音频类APP行业的营收迭代也就完成了。无论从行业天花板,还是用户的消费习惯,会员付费都比内容付费更具价值。

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